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カンヌ金賞、ACCグランプリ、クリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリストなど国内外の名誉ある賞を数多く受賞する、TBWA HAKUHODOのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、細田高広氏。
今回は細田氏による「ビジネスコンセプトライティング」第２回目。

前回、コンセプトのキーフレーズを見つけ出す内容を学んだが、今回は、その見つけ出したキーフレーズを顧客や消費者に確実に届けるべく、「ストーリー」の構築方法を学ぶ。

実はこのストーリーは、良質な商品やサービスには多くの場合存在していて、それは「4C」と呼ばれる構造で成り立っているという。この「4C」の内容について、本講座では、実際の商品の事例を提示しながら、細田氏が細かく解説してくれている。

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